Vad är White Label?
White-Label innebär att ett företag producerar en produkt eller tjänst som ett annat företag marknadsför och säljer under eget varumärke. Begreppet kommer från att tillverkaren inte sätter något märke (White-Label) på produkten. Bland fördelar med White-Label finns exempelvis:
- Ingen egen produktutveckling krävs
- Låga startkostnader för nya produkter eller tjänster
- Utnyttja det egna varumärkets styrka
Exempel - Produkt
Ett exempel på White-Label är om en tvålproducent säljer sina produkter till flera olika varumärken, vilka i sin tur paketerar, distribuerar och marknadsför dessa som egna produkter.
Exempel – Tjänst
Ett annat exempel är fintech-företaget Wallester. De är partner med Visa och kan därmed agera kortutgivare. Deras kunder kan därmed skapa egna kort och kortprogram, via Wallesters tjänst, som marknadsförs som företagets ”eget kort”. (Förklaras nedan)
Wallester och White-Label
En av de finansiella tjänster som Wallester erbjuder är White-Label på kortprogram. Företaget har de licenser som krävs samt uppfyller regulatoriska krav för att få agera kortutgivare av Visa-kort.
Via deras plattform kan därmed företag skapa egna kortprogram, med både kort och app, samt branda dessa med företagets logotype och design. Kunderna kommer därmed att uppfatta att kortprogrammet är från företaget – men i praktiken är det Wallesters tjänst med företagets design (White-Label).
Kort med egen design
Via Wallester kan företag exempelvis ge ut ”egna” fysiska debet- eller kreditkort, virtuella kort och prepaidkort. Dessa kan vara varumärkesprofilerade och därmed stärka företagets varumärke. Genom att anpassa funktioner går det även att skapa en ökad användarlojalitet och stärka bandet mellan kund och företag.
Tack vare den exklusiva designen av dina betalkort och mobilappen kan du framhäva ditt varumärkes identitet … / Wallester.com
App med egen design
Utöver varumärkesprofilerade kort går det även att anpassa den app som kunderna använder för att få överblick på korttransaktioner, saldo och annan kortinformation.
Tekniskt sett är det alltså samma app som används av alla kortanvändare där Wallester är kortutgivare. Men med olika design kommer användarna uppfatta som att appen är en del av företagets utbud.
Backoffice – För korthantering
Företaget som använder White-Label har tillgång till Wallesters portal där bland annat statistik, analys och riskkontroll sker. På flera olika sätt använder alltså företaget de tjänster som Wallester erbjuder – men marknadsför kort och kortprogram i eget namn.
White-Label – Exempel från svenskt kort
Ett av de svenska företag som valt att utnyttja White-Label lösning från Wallester är fintech-företaget GF Money. I en nyhet från Wallester anges orsakerna till att GF Money valde Wallester som leverantör av kortprogram med White-Label.
För GF Money var det viktigt att lätt kunna skala upp verksamheten över flera marknader, ha tillgång till blixtsnabb kortutgivning, integration i mobilapp samt möjlighet till olika branding på kortprogrammen.
Det resulterade i att GF Money kunde lansera egna Visa-kort, med anpassade funktioner, i både Sverige, Danmark, Finland och Spanien med början 2023. I Sverige har företaget haft ett kort, GF Card, sedan i slutet av 2025.
Ses enbart i allmänna villkor
Av de som använder GF Card i Sverige är det troligtvis ytterst få som vet att kortet ges ut som White-Label via Wallester. GF marknadsför det som ”sitt kort” och både hemsida och kort har företagets branding.
Det är enbart i kortets allmänna villkor som det går att se kopplingen till Wallester. Detta utifrån att det anges att Wallester är kortutgivare men att det är GF Money som har ansvar för exempelvis den kredit som är kopplad till kortet.
Mitt namn är Håkan och jag har varit skribent på Alltomkreditkort.se sedan 2021. Mina huvudsakliga uppgifter är att skriva recensioner av kreditkort på webbplatsen där jag grundligt går igenom alla för- och nackdelar för att hjälpa besökarna att välja rätt kort. Jag håller mig även uppdaterad kring vad som händer i kreditkortsvärlden och skriver nyheter.
